CM. AWARDS 2022

Yaratıcı ve inovatif performanslarıyla 21’inci yüzyıl pazarlama pratiklerini belirleyen; tüketici dünyasında, toplumda ve doğada değer yaratan marka liderleri özel bir ödül töreninde buluşuyor.  CM. Awards bugünün ve yarının lider CMO’larını 12 kategoride bir araya getiriyor.

DEĞERLENDİRMEDE DİKKATE ALINAN KAYNAKLAR
• MediaCat Bilgi Platformu İçgörüleri
• Ulusal ve Uluslararası Yarışma Performansları (FelisÖdülleri, Curious Felis Ödülleri, Sardis Ödülleri, KristalElma Ödülleri, Effie Türkiye, Effie Europe, Cannes Lions Awards)
• The Cat Report
• Marka ve Şirket Basın Bültenleri
• Uzun Soluklu ve Güncel Marka Projeleri, İnovasyonlar,KSS Çalışmaları
• Sürdürülebilirlik Projeleri

KATEGORİLER

  • Yeni ürün ve hizmet lansmanlarında ya da ürün ve hizmet tasarımlarında (iç ve dış) tüketici içgörüleriyle hareket eden
  • Güncel tüketici verilerini hızla aksiyona dönüştürerek bir ihtiyaca yanıt veren
  • Var olan bir markanın kimlik ya da konumlandırmasını dönüştürerek yeni ve yenilikçi bir rekabet öyküsü yaratan
  • Geliştirdiği B2B ve B2C hizmet, ürün ve uygulamalarla değer yaratan

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • Markadan, lider vizyonundan ya da kurum kültüründen bir hikâye yaratarak bu hikâyeyi ortak bir değere dönüştüren ve hayata geçiren
  • Bu hikâyelerin iç ve dış paydaşlar tarafından benimsenmesini ve paylaşılmasını sağlayan
  • Kurumsal kültürün yerleşiklik kazanmasında geleneksel tekniklerin yanı sıra sanat ve kültürel yatırımlar gibi iletişim kanallarından yararlanan

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • Her anlamda orijinal ve yaratıcı marka stratejileri hayata geçiren
  • Pazarlama iletişiminde (yeni mecralar, hedef kitleler, iletişim yöntemleri gibi) daha önce farkına varılmamış fırsatlar keşfedip yatırımlarını bu yönde seferber eden
  • Bu stratejileri entegre ve yenilikçi medya kullanımıyla tüketicilerle buluşturan
  • Tüketicileri bu yaratıcı sürecin bir parçası ve taşıyıcısı haline getiren; yeni toplumsal ilişkilerin ve ortaklıkların doğmasını sağlayan

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • Güncel mesajı ve mesajın yarattığı etkileşimle toplumsal gündemde belirleyici olan
  • Kültürel trendleri gerçek zamanlı iletişim stratejisine ya da işine dönüştüren
  • Popüler kültür araçlarını ve (tekil ve çoğul) medya platform araçlarını başarıyla kullanan
  • Gündemde kalarak davranış ve tutum değişikliği başlatan

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • Marka amacını üretim ve inovasyondan tedarik zincirlerinin ve iş ortaklarının örgütlenmesine ve pazarlama iletişimi mesajlarına kadar iş süreçlerinin bir parçası haline getiren
  • Şirket içinde ve toplumda ilham ve değişim arzusu doğuran
  • Çevresel, ekonomik ya da toplumsal olarak ölçümlenebilir etkilere imza atan

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • Güçlü, yenilikçi ve değer yaratan marka mesajlarını toplumsal tabulara göre değil onlara rağmen belirleyen
  • Marka konumlandırmasını satış performansının yanı sıra değer odaklı önceliklerle şekillendiren
  • Toplumsal reaksiyonlar karşısında arkasında durduğu değerlerden ya da strateji tercihlerinden ödün vermeyen
  • Toplumsal bir diyalog başlatıp, bu süreç esnasında etki ve davranış değişikliği yaratan

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • Dijital ve teknolojik dönüşümde tüketici odaklı bir seyir izleyen
  • Tüketici verilerinden anlamlı içgörüler çıkararak bunu deneyimin iyileştirilmesine; yeni ürün ve hizmet tasarımına ve inovasyonuna tercüme eden
  • Teknoloji ve dijitaldeki güncel gelişmeleri marka inşası ve iletişiminde kullanan
  • Departmanlar arası ve üçüncü parti teknoloji işbirliklerini veri temelli yapılandıran

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

• Tüketici içgörülerinden kişiselleştirilmiş ürün ve hizmetler yaratan
• Karmaşık ve çok boyutlu sistemleri yalınlaştırarak; tüketici tarafından anlaşılır, aksiyona ve faydaya dönüştürülebilir öneriler sunan
• Markanın hizmetlerine erişimde kolaylık ve sadelik sunarak, alışılmışın dışındaki hedef kitleleri marka tüketicisine dönüştüren ya da analog tüketicileri dijitalleştiren
• Şirket içindeki operasyonel süreçlerin ve birimler arası işbirliğinin tasarımının tüketici odaklı yapılmasında öncü bir rol oynayan

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • B2B ve B2C tüketicilerin hayatına değer/eğlence katan özel anlar ve deneyimler tasarlayan
  • Bu deneyimlerle tüketicileri harekete geçiren; marka müşterisi haline getiren ya da müşteri sadakatini artıran
  • Deneyim tasarımında yenilikçi (örneğin: oyun) ve katılımcı (örneğin: immersive) teknolojileri işe koşan
  • Geleneksel ve dijital medya araçlarını etkileşimi artıran yöntemlerle etkili şekilde kullanan

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • Ünlüler/influencer’lar, B2B kanallar, start-up’lar, STK’lar ve diğer markalarla yaratıcı işbirlikleri kuran
  • İşbirliklerini sürdürülebilir ekosistemlere dönüştüren; yepyeni iş modelleri üreten
  • B2B ve B2C ekosistemindeki paydaşları ortak bir kültürün parçası haline getirerek değer yaratan
  • Yeni medya kanalları ve buluşma noktaları yaratarak, bu mecralara özgü topluluklar örgütleyen/yöneten

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • Geleneksel medya kanalları dışında tüketiciye dokunan yeni kanallar geliştiren
  • Uygulama, e-ticaret uygulaması ya da yeni ürün önerilerini, tüketiciler için bir sosyal platform olarak yaratan

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • Yurt içi başarısını (ödüller, tüketiciye erişim, hizmet ve ürün inovasyonu gibi başlıklarda) ülke ya da verili pazar ve endüstri sınırları dışına taşıyan
  • Giriş yaptığı pazar ve endüstride ezber bozan
  • Hizmet verdiği pazarın kültürel dinamiklerini iletişim stratejisine yansıtan

projelerin mimarı olan CMO’lar bu kategoride ödüllendirilir.

  • 35 yaş ve altı
  • Yer aldığı organizasyonun iş hedeflerine beklentilerin ötesine geçerek katkı sağlayan
  • Yakın gelecekte sektöre yön verecek bir lider olacağını iş sonuçlarıyla kanıtlamış
  • Yeni nesil pazarlama iletişimi dinamiklerini yerine getiren
  • Verinin yaratıcı/inovatif potansiyellerini işe koşarken gizlilik çağının beklentilerini yerine getiren
  • Yaratıcı kampanyalar inşa ederek sektör dinamiklerini ve pazarlama disiplinini geleceğe taşıyan
  • Ajans orkestrasyonu yapabilen; sorumluluk sahibi iletişimde hesap verilebilirlik ilkelerini benimseyen
  • Toplumsal etki ve büyüme hedeflerini buluşturan

genç marka liderleri bu kategoride ödüllendirilir.

 

Bu kategoride önermek istediğiniz adayları özegeçmişleri ile birlikte cmosempozyum@kapital.com.tr adresine iletebilirsiniz.

SEÇİCİ KURUL

Bekir
Bekir Ağırdır
Konda Araştırma, Genel Müdürü
Feride
Feride Edige
Pro iletişim Danışmanlığı, Ajans Başkanı
Hande
Hande Yaşargil
Mentor Danışmanlık, Yönetici Ortağı
Levent
Levent Erden
Levent
Levent Kömür
Mey/Diageo, Genel Müdür
Mustafa
Mustafa Seçkin
Unilever Türkiye, Orta Asya ve İran, Yönetim Kurulu Başkanı
Oya
Oya Canbaş
BayerTüketici Sağlığı, Global Marka Direktörü
M.
M. Serdar Kuzuloğlu
Teknoloji Yazarı, Trend Avcısı
Ümit
Ümit Boyner
Boyner Grup, Yönetim Kurulu Üyesi
YUKARI