Türkiye’nin lider marka yöneticilerini bir araya getiren kapalı ve özel sosyal topluluk CMO Society, bugün gerçekleşen buluşmasında İktisatçı Mahfi Eğilmez’le bir araya geldi. Eğilmez, “Ekonomi Nereye Gidiyor?” başlıklı sunumunda Türkiye’nin ve dünyanın son dönemlerde geçtiği ekonomik güzergâhlara yönelik analizlerini ve öngörülerini paylaştı. MediaCat tarafından düzenlenen ve Bankalararası Kart Merkezi (BKM) ev sahipliğinde gerçekleşen buluşmada Mahfi
“Sorunların olduğunu mu düşünüyorsun? Bir de benim uğraştıklarıma bak!” diyor bir CMO bir diğerine, bir masa etrafında dönen üstünlük oyununda. Aslına bakarsanız, 2017 CMO ödülleri öncesinde yuvarlak masa tartışmasına katılan 22 başarılı CMO da endüstri, ürün karması, şirket büyüklüğü, dağıtım, CEO liderliği, kurumsal yapı, CMO sorumlulukları ve imtiyazları ve farklı farklı diğer kriterler üzerinden 22
Donald Trump’ın ABD Başkanlığı yarışında ve sonrasında sarf ettiği cinsiyetçi beyanları hatırlarsınız. Ülkenin üst yönetiminde hayat verilen bu söylemler bir yana, kadınların baş etmek zorunda olduğu ve iş dünyasını fazlasıyla ilgilendiren pek çok sorun da geçerliliğini ve güncelliğini koruyor. Huffington Post yazarlarından Emily Peck’in “As If Trump Weren’t Enough, Women Are Falling Behind At Work,
2018 yılında 52. Super Bowl’u yayınlamaya hazırlanan NBC, yaratıcılık konusunda kendilerini baskı altında hisseden reklamverenleri ikna etmenin yollarını arıyor. USA Today’in Ad Meter’ına alternatif bir reklam başarısı metriği öneren yeni NBC hizmetinde pek çok soruya yanıt bulabilecek reklamverenler. Super Bowl reklamınızın başarılı olmasını istiyorsanız, “Az, daha fazladır” prensibini uygulamakta fayda var. Örneğin, aynı reklamda hem sevimli
Her geçen gün adını daha fazla duysak bile, hakkında yeterince bilgi sahibi olmadığımız bir etkinliği var sektörümüzün: dmexco. Cannes Lions’ın sunduğu her şeyi çok daha uygun fiyata burada bulabilirsiniz. dmexco, hangi sözcüklerin kısaltılışı? Digital Marketing Expo and Conference. Eylül ayının 13’ü ve 14’ünde sahne alan iki günlük bir etkinlik. Almanya’da Köln’ün biraz dışındaki Kolenmesse kasabasında
Geçtiğimiz günlerde AdWeek yazarlarından Dan Tynan, Microsoft’un LinkedIn’i satın almasının ardındaki nedenleri sorguladı. Popülaritesini giderek yitirdiğini düşündüğümüz bu sosyal ağ, aslında bizim göremediğimiz pek çok avantaj barındırıyor olabilir mi? Özellikle de markalar için? İşte Tynan’ın yazısının ve öne sürdüğü argümanların bir kısmı… Microsoft Aralık ayında 26 milyar dolar karşılığında Linkedin’i satın alacağını duyurduğunda, teknoloji dünyası
Yaklaşık 164 milyar dolarlık küresel pazar değeriyle sağlık sektörünün vaat edilmiş toprakları niteliğinde OTC ürünler. Sağlık bakımı konusunda araştırma yapma, denemede bulunma ve karar alma misyonlarının doktorlardan hastalara geçmesi ve sağlık tanımının hastalık yönetiminden sürdürülebilir bir sıhhat imkânına kayması OTC pazarı için büyümeden başka bir alternatif olamayacağının garantörü. Sağlık ekosisteminin en havalı ürünleri şu sıralar
Beyaz perdede başlayıp usul usul tüm dünyayı ele geçiren Star Wars mitolojisi 40 yaşında. Sinema endüstrisinin birçok rekoruna imza atan macera, oyuncak sektörü başta olmak üzere eğlence dünyasının pek çok alanını beslemeye devam ediyor. Markanın tasarım ekibinin de belirttiği üzere, bu markanın sürekliliğini sağlayacak tek bir prensip var: Star Wars’tan nefret etmek. İlk Star Wars
Sosyal medyanın dinamik yapısına ve anbean değişen dalgalanmalarına ayak uydurabilecek ajans modeli hangisi? Medya ajansları mı, kreatif ajanslar mı yoksa arama ajansları (search agencies) mı? Her biri kendi alanında farklı ve değerli yetkinliklere sahip olsa da halkla ilişkiler ajansları bu sorumluluğun altından kalkmaya diğerlerinden çok daha yatkın. Son birkaç yıldır, pek çok reklam ajansı, müşterilerinin
Sponsorluk bir hayırseverlik değil; işbirliğine yönelen her iki tarafı da faydayla donatması beklenen bir anlaşmadır. İş dünyası tarihi, olumsuz örnekler kadar yaratıcı uygulamalara da evsahipliği yapıyor. Beklenti ve taleplerin yüksek olduğu sanat alanında ise işin içine ahlaki sorgulamalar da dahil olabiliyor. Harvard Business Review’ın içgörü merkezi Marketing That Works’ün bileşenlerinden biri de sponsorluk çalışmaları. Bu
- 1
- 2
