2018 yılında 52. Super Bowl’u yayınlamaya hazırlanan NBC, yaratıcılık konusunda kendilerini baskı altında hisseden reklamverenleri ikna etmenin yollarını arıyor. USA Today’in Ad Meter’ına alternatif bir reklam başarısı metriği öneren yeni NBC hizmetinde pek çok soruya yanıt bulabilecek reklamverenler. Super Bowl reklamınızın başarılı olmasını istiyorsanız, “Az, daha fazladır” prensibini uygulamakta fayda var. Örneğin, aynı reklamda hem sevimli
Mükemmel bir müşteri deneyimi oluşturabilmenin yolu öncelikle insanı anlamaktan geçiyor. Müşterinin kalbine giden yoldan müşteri ihtiyaçlarına, müşteri yolculuğunun haritalandırılmasından uygulanacak stratejiye kadar pek çok basamak da doğru kapıların aralanmasında kilit anahtarları oluşturuyor. Doç. Dr. Kaan Varnalı’nın kaleminden çıkan “Müşteri Deneyimi” kitabı, müşteri deneyiminde büyük farklar yaratıp küçük detayların peşine düşenlerin verdikleri mücadelede tasarım, yönetim ve
Her geçen gün adını daha fazla duysak bile, hakkında yeterince bilgi sahibi olmadığımız bir etkinliği var sektörümüzün: dmexco. Cannes Lions’ın sunduğu her şeyi çok daha uygun fiyata burada bulabilirsiniz. dmexco, hangi sözcüklerin kısaltılışı? Digital Marketing Expo and Conference. Eylül ayının 13’ü ve 14’ünde sahne alan iki günlük bir etkinlik. Almanya’da Köln’ün biraz dışındaki Kolenmesse kasabasında
Geçtiğimiz günlerde AdWeek yazarlarından Dan Tynan, Microsoft’un LinkedIn’i satın almasının ardındaki nedenleri sorguladı. Popülaritesini giderek yitirdiğini düşündüğümüz bu sosyal ağ, aslında bizim göremediğimiz pek çok avantaj barındırıyor olabilir mi? Özellikle de markalar için? İşte Tynan’ın yazısının ve öne sürdüğü argümanların bir kısmı… Microsoft Aralık ayında 26 milyar dolar karşılığında Linkedin’i satın alacağını duyurduğunda, teknoloji dünyası
Yaklaşık 164 milyar dolarlık küresel pazar değeriyle sağlık sektörünün vaat edilmiş toprakları niteliğinde OTC ürünler. Sağlık bakımı konusunda araştırma yapma, denemede bulunma ve karar alma misyonlarının doktorlardan hastalara geçmesi ve sağlık tanımının hastalık yönetiminden sürdürülebilir bir sıhhat imkânına kayması OTC pazarı için büyümeden başka bir alternatif olamayacağının garantörü. Sağlık ekosisteminin en havalı ürünleri şu sıralar
Beyaz perdede başlayıp usul usul tüm dünyayı ele geçiren Star Wars mitolojisi 40 yaşında. Sinema endüstrisinin birçok rekoruna imza atan macera, oyuncak sektörü başta olmak üzere eğlence dünyasının pek çok alanını beslemeye devam ediyor. Markanın tasarım ekibinin de belirttiği üzere, bu markanın sürekliliğini sağlayacak tek bir prensip var: Star Wars’tan nefret etmek. İlk Star Wars
Postmodern pazarlamanın doğuşuyla tüketicinin hayatında yer edinen nöropazarlama bilimi, tüketiciyi anlamak için zihnin tüm kapılarını açıyor. Zihinsel süreçlerin güç geçtikçe çözümlenmesiyle etkinlik endüstrisinde de yeni ışıklar yanmaya başlıyor. Peki, nöropazarlama uygulamaları etkinlik alanlarında kendini nasıl gösteriyor? Markalar, hedef kitlelerini tek bir alanda tek bir amaç uğruna toplamak için çaba harcıyorlar. Etkinlikler nasıl daha ilgi çekici
15.İstanbul Bienali “İyi Bir Komşu” başlığıyla 16 Eylül’de kapılarını açtı. Dünyanın en eski ve merakları en fazla cezbeden Venedik Bienali ise 13 Mayıs’tan bu yana ziyaretçilerini ağırlamaya devam ediyor. Bugün itibarıyla tüm dünyada 300’den fazla bienal, bazen benzer bazen de farklı iddia ve vaatlerle yol alıyor. Bienallerin, sanat dünyasındaki duruşları ve küresel ekonomideki yeri üzerine
Yapay zekâ şu an gelişme aşamasında olsa da birçok ülke bu sahadaki araştırmalarını devam ettiriyor. Bu çalışmalar elbette bir strateji kapsamında yürütülüyor. Kimi ülkeler ödemeler ve drone, kimi ülkeler de robotlar ve üretim gibi konulara yoğunlaşarak yapay zekâya yönelik işlere zaman ve bütçe ayırıyor. Dünyadan seçtiğimiz çeşitli ülkelerin yapay zekâ strateji ve çalışmalarını derledik. Çin’de
Unilever’in bu soruya yanıtı: Neden olmasın? Ajansların bekasını tehdit eden bir numaralı unsur olarak danışmanlık şirketleri düşünülüyorsa da, bu konuda bir alternatif oluşturma potansiyeli taşıyan startup’ları da unutmamalı. Dünyanın en büyük reklamverenlerinden Unilever, geçtiğimiz aylarda ciddi oranda kesintiye gittiği ajans ve prodüksiyon maliyetlerinin yarattığı açığı brief’lediği startup’lardan gelecek işlerle dengelemeyi planlıyor. 2017’nin ilk yarısında ajans
