Unilever’in bu soruya yanıtı: Neden olmasın? Ajansların bekasını tehdit eden bir numaralı unsur olarak danışmanlık şirketleri düşünülüyorsa da, bu konuda bir alternatif oluşturma potansiyeli taşıyan startup’ları da unutmamalı. Dünyanın en büyük reklamverenlerinden Unilever, geçtiğimiz aylarda ciddi oranda kesintiye gittiği ajans ve prodüksiyon maliyetlerinin yarattığı açığı brief’lediği startup’lardan gelecek işlerle dengelemeyi planlıyor. 2017’nin ilk yarısında ajans
PepsiCo’da dijital pazarlama müdürlüğüne kariyerine 2000 yılında e-ticaret sektöründe kategori yöneticisi olarak başlayan Didem Namver atandı. Marmara Üniversitesi İngilizce Ekonomi Bölümü mezuniyetinin ardından başladığı kariyeri süresince farklı ajansların interaktif departmanlarında müşteri ilişkileri yönetiminde görev alan Namver, yedi yıl boyunca Finansbank’ta sırasıyla ürün müdürü, yeni kanallar birim yöneticisi ve dijital pazarlama birim yöneticisi olarak görev aldı.
İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından Koç Holding sponsorluğunda düzenlenecek olan “İyi Bir Komşu” başlıklı 15. İstanbul Bienali, sanatseverleri ağırlamaya başlayacağı 16 Eylül tarihinin bir gün öncesinde, Türkiye’nin lider pazarlama yöneticilerini bir araya getiren CMO Society üyelerinini konuk etti. Küratörlüğünü sanatçı ikilisi Elmgreen & Dragset’in üstlendiği 15’inci İstanbul Bienali’ne ev sahipliği yapacak altı mekândan birisi olan
Sosyal medyanın dinamik yapısına ve anbean değişen dalgalanmalarına ayak uydurabilecek ajans modeli hangisi? Medya ajansları mı, kreatif ajanslar mı yoksa arama ajansları (search agencies) mı? Her biri kendi alanında farklı ve değerli yetkinliklere sahip olsa da halkla ilişkiler ajansları bu sorumluluğun altından kalkmaya diğerlerinden çok daha yatkın. Son birkaç yıldır, pek çok reklam ajansı, müşterilerinin
Sponsorluk bir hayırseverlik değil; işbirliğine yönelen her iki tarafı da faydayla donatması beklenen bir anlaşmadır. İş dünyası tarihi, olumsuz örnekler kadar yaratıcı uygulamalara da evsahipliği yapıyor. Beklenti ve taleplerin yüksek olduğu sanat alanında ise işin içine ahlaki sorgulamalar da dahil olabiliyor. Harvard Business Review’ın içgörü merkezi Marketing That Works’ün bileşenlerinden biri de sponsorluk çalışmaları. Bu
McKinsey & Company’nin blogunda yayınlanan Eric Hazan imzalı makale, “orta sınıf” olarak adlandırdığımız ancak tanımlamakta zorlandığımız sosyolojik gruba yönelik ilginç bir bakış açısı sunuyor. Ekonomistler ve sosyologlar, orta sınıfı belirleyen kriterin gelir mi, profesyonel konum mu, yoksa eğitim mi olduğuna dair farklı tartışmalar sürdürüyorlar. Eric Hazan ise post-endüstriyel Amerikan toplumundaki yoksul ve işçi sınıfı beyazlara
Bugün bir marka inşa etmek isteyen her pazarlama yetkilisinin çalışması gereken önemli bir etkinlik var: Nevada Çölü’nün ortasında 1968’in özgür ruhunu on yıllardır yaşatan Burning Man (Yanan Adam) Festivali. Burning Man’i iş dünyası perspektifinden özel kılansa, pazarlama çalışmalarına ve sponsorluk faaliyetlerine tamamen kapalı olması. En başarılı pazarlama iletişimi çalışmaları hangileridir peki? Tabii ki pazarlama çalışması
CMO Society’nin “Çizgi Dışı Buluşmalar”ının ilk konuğu Prof. Dr. Yankı Yazgan’ın sunumundan satır başları. CMO Society’nin en yeni etkinliklerinden biri Çizgi Dışı Buluşmalar. İlkini geçtiğimiz ay gerçekleştirdiğimiz bu buluşmalarda farklı disiplinlerden uzmanlarla farklı perspektiflere odaklanıyoruz. İlk konuğumuz Prof. Dr. Yankı Yazgan’dı. Yankı Yazgan’la beynimizi tanımaya çalıştık. Beynimizin hayatımızı nasıl şekillendirdiğini sorguladık. 2,5 saatlik sohbeti bir
Lale Saral Develioğlu’nun iş yaşamındaki tecrübelerini paylaştığı kitabı “Karar Verdim” yayınlanalı iki yılı geçiyor. Son iki yılın pazarlama gelişmeleri ışığında -tüketicilerin seçenekleri çoğalırken ve markaların zaman baskısı artarken- karar olgusunu yeniden irdelemek üzere pladis Global Pazarlama Başkanı Develioğlu ile buluştuk. “Karar Verdim” ikinci yılını geride bıraktı. Geriye dönüp baktığınızda farklılaştırmak istediğiniz kısımlar görüyor musunuz? Einstein’ın
2015 yılında Bayer Consumer Care (Tüketici Sağlığı) Birimi Türkiye Ülke Müdürlüğü’ne getirilen Oya Canbaş, 2,5 yılı aşkın bir süredir Bayer’in tüketici sağlığı ürünlerinin Türkiye’deki tüm satış ve pazarlama süreçlerinden sorumluydu. Oya Canbaş, 1 Eylül tarihinden itibarense aynı görevi İngiltere’de sürdürmeye başladı. Canbaş, bahsi geçen tarihle birlikte Bayer Tüketici Sağlığı İngiltere Ülke Müdürü konumunda. Oya Canbaş,
