Dmexco, Cannes Lions’tan ne kadar farklı?

Her geçen gün adını daha fazla duysak bile, hakkında yeterince bilgi sahibi olmadığımız bir etkinliği var sektörümüzün: dmexco. Cannes Lions’ın sunduğu her şeyi çok daha uygun fiyata burada bulabilirsiniz.

dmexco, hangi sözcüklerin kısaltılışı?

Digital Marketing Expo and Conference. Eylül ayının 13’ü ve 14’ünde sahne alan iki günlük bir etkinlik. Almanya’da Köln’ün biraz dışındaki Kolenmesse kasabasında dev bir sergi alanında gerçekleşiyor. Doğru anladınız; Meksika’da değil.

Ne zamandır yapılıyor?

Dokuz yıldır.

Teknoloji çılgınlarının Cannes’ı mı sayılıyor?

Tam olarak öyle denemez. Yine de dmexco yıldan yıla daha uluslararası hale geliyor. Almanya’da gerçekleştiği için bazı seanslar Almanca ve Almanlar da katılımcıların yüzde 50’sini oluşturuyor. Bu oran 2014 yılında yüzde 29 idi. Katılımcıların çoğu için de en çok tercih edilen ikram, bira.

Ne, burada rosé yok mu?

Cannes Lions Yaratıcılık Festivali’nde karşınıza çıkan yüksek ücretli şaraplar ve dünya klasmanındaki restoranlar yerine, dmexco size bedava bira ve bratwurst (Alman sosisi) sunuyor. Öğleden sonra saat 5’te müziğin sesi açılıyor ve çoğunlukla Lycra marka takımlar giyen genç kadınlar tarafından dağıtılan alkoller cömertçe akmaya başlıyor. İşte bu sırada tüm cihazlar bir kenara bırakılıyor ve gerçek sohbetler sahne alıyor.

Cazibesi nerede?

Hmmm… Alman havayolu şirketi Lufthansa, ABD’den gelen katılımcılara, JFK havaalanından Köln’e yapılan uçuşlarda mil yüksekliğinde gerçekleşen “Flying Lab” isimli bir reklam teknolojisi paneliyle seslendi. Dahası, 1980’lerin New Wave grubu The Police’in davulcusu Stewart Copeland de konuşmacılar arasındaydı.

İndirimli Cannes diyebilir miyiz?

Kısmen. dmexco katılımcıları iki gün için yalnızca 99 euro (120 dolar) veriyorlar. Cannes’a ilk seviyeden girişse, sekiz gün için 3 bin 115 euro (3 bin 743 dolar). dmexco’ya kesinlikle yatınızı getirmeye kalkmayın. Cannes’daki Festival Sarayı’nın hemen yanı başında olduğu gibi demirleyebileceğiniz bir liman ve 25 bin euroluk yat geçişleri yok. Bununla beraber, dmexco da size doyasıya para harcama imkânları sunuyor. Sergi alanında orta karar bir stant açabilmek 50 bin euroya (60 bin dolar) mâl oluyor. Ağustos ayında 45 euro (54 dolar) olan otel fiyatları da konferans esnasında 450 euroya (540 dolar) çıkabiliyor. Bu ücretler de Cannes Lions sırasında en az beş gecelik konaklama koşuluyla Majestic ve Carlton otellerindeki 300 eurodan başlayan oda fiyatlarıyla Croisette’te kalmaktan çok daha maliyetli.

Kimler katılıyor?

Dijital reklam tedarik zincirinde olan herkes. Lokasyonundan ötürü erişimi oldukça kolay; katılmak isteyen herkes Paris’ten ya da Amsterdam’dan trene atlayabilir. Teknoloji dünyasının tüm büyük oyuncuları bu yıl varlık gösterdi. Amazon, Facebook, Google, eBay, Microsoft ve daha birçoğu, global medya ajansları ve İsrailli start-up’larla birlikte oradaydı. Konuşmacılar arasında P&G, Unilever, Samsung ve Ikea CMO’ları, Facebook CMO’su Sheryl Sandberg (aynı zamanda keynote konuşmacı), Twitter CEO’so Jack Dorsey ve tüm etkinliklerin tanıdık siması Martin Sorrell vardı. WPP CEO’su, Cannes haftasının neredeyse tüm günlerinde bir yerlerde bir konuşma vermişti.

Emektar dmexco müdavimleri bu yıl ne gördü?

“Daha az konuşma ve daha fazla icraat. Artık, çoğumuza yeterince karmaşık görünen reklam teknolojilerini anlaşılır kılmanın zamanı geldi. Markalar reklam teknolojilerinin değerini idrak edebilmek ve gerçekten ne gibi katkılar sunabileceğini kavrayabilmek istiyor,” diyor reklam teknolojileri danışmanlık şirketi Stackk I/O’nun kurucusu Ryan Kangisser. Bu yılki expo’nun mottosu belliydi: “Salt İş (Pure Business).” Buradan da dmexco’nun mesajı aldığı sonucunu çıkarıyoruz.

Yalnızca sakallı teknoloji tipleri için midir dmexco?

Bu kez değil. “Çeşitlilik dmexco’ya da ulaştı” diyor R/GA Berlin Yönetici Direktörü Sascha Martini. Ana sahnedeki konuşmacıların üçte biri kadındı bu yıl. Geçtiğimiz yıla göre kadın konuşmacı sayısı fazlasıyla arttı (gerçi dmexco artış oranını açıklamadı). Fırsat eşitliği vurgusu, Sherly Sandberg’in “Building Community and Discovering Growth (Topluluk Yaratmak ve Büyümeyi Keşfetmek)” konuşmasını ve Time Warner, Criteo, Ikea, Unilever ve Deloitte Digital’den üst düzey kadın yöneticilerin bir araya gelip “Çeşitlilik, Eşitlik ve Fırsatlar” üzerine tartışmasını da içerdi.

Gelecek yıl yanınızda ne götürmelisiniz?

Portatif bir fan alsanız iyi olur. 50 bin kişinin katıldığı (Cannes Lions popülasyonunun üç katı) ve onca teknolojinin aynı çatı altında bir araya geldiği bir etkinlikte, havalandırmanın sorun yaratmaması beklenemez. Ve elbette rahat ayakkabılar zira dolaşacağınız çok fazla pavyon var.

Yazı: Emma Hall / Kaynak: AdAge